MF, eine weltweite Marke von AGCO (NYSE:AGCO), ist stolz darauf, bekannt zu geben, dass sein digitales Event MF 8S "Landing on Earth" eine Goldmedaille in der Kategorie "Best Use of Digital Technology" und eine Silbermedaille als "Best B2B Digital/Hybrid Event" beim Best Event Award 2020 gewonnen hat, welcher am 4. Dezember 2020 live und digital aus Mailand (Italien) übertragen wurde.
In dieser herausfordernden CoVid-19 Periode arbeitete die Agentur NEXT Group ausgezeichnet mit Massey Ferguson bei der Organisation des weltweiten 100% digitalen Launch-Events des neuen MF 8S Traktors zusammen, welches am 24. Juli 2020 stattfand. In Anbetracht der Pandemie wurde die gesamte Organisation des Events aus der Ferne durchgeführt, wobei alle Möglichkeiten digitaler Meetings und Arbeitstools zwischen dem in Frankreich (Beauvais) ansässigen Marketingteam von Massey Ferguson und dem in Italien (Mailand) ansässigen Team der NEXT Group genutzt wurden - und das mitten im ersten Lockdown zwischen März und Juli 2020.
An diesem Tag nahmen 65.000 Teilnehmer an der Livestream-Veranstaltung teil, die auf einer speziellen Webplattform in 10 verschiedenen Sprachen mit Echtzeitübersetzung übertragen wurde. Unter den Teilnehmern befand sich die gesamte Belegschaft von AGCO und Massey Ferguson, 900 Journalisten, das gesamte weltweite Vertriebs- und Händlerpersonal von Massey Ferguson sowie 25.000 Landwirte und Lohnunternehmer aus 170 Ländern, die die Einführung der neuen Traktoren-Baureihe am 24. Juli 2020 von zu Hause aus mit erlebten.
Im Vorfeld der Veranstaltung wurde eine Teasing- und Engagement-Kampagne entwickelt, um interessierten Zuschauern die Möglichkeit zu geben, sich online zu registrieren und dabei Social Media und Marketing-Automatisierungsfunktionen zu nutzen. Für den Livestream wurde ein spezielles Studio in der Massey Ferguson Zentrale in Beauvais eingerichtet, in dem die neueste Übertragungstechnologie zum Einsatz kam, die normalerweise von Fernsehsendern und bei Filmproduktionen verwendet wird. Die Gäste erlebten eine vollständige Präsentation mit einer aufregenden Atmosphäre, die durch ein virtuelles Set mit LED-Ecke und Kameratracking, Virtual Reality, Augmented Reality, weltweiten Beiträgen, Lichteffekten und Musik erzeugt wurde. Der echte MF 8S Traktor erschien schließlich in seiner ganzen Pracht durch Lichteffekte, Augmented Reality, Videos und Musikeffekte.
Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu halten und ein verbessertes Benutzererlebnis zu bieten, trug das dynamische Tempo der Präsentation, unterstützt durch animierte Inhalte wie Animationen und Videos sowie Echtzeit-Umfragen, zum großen Erfolg der Veranstaltung bei. Die Fragen der Presse wurden über eine Live-Chat-Box und Live-Antworten der Präsentatoren beantwortet.
Der Erfolg der Veranstaltung war erstaunlich. Zweifelsohne lag es am atemberaubenden Design und den neuen Funktionen des MF 8S, aber auch an den innovativen, hochtechnologischen Ideen des Teams für die digitale Markteinführung eines Produkts.
"Das ist großartig! Wir sind so stolz auf die Auszeichnung, die die NEXT Group erhalten hat. Das ist eine wirklich wohlverdiente Anerkennung für die innovative Art und Weise, wie Massey Ferguson seine Geschäftspartner und Kunden einbindet. Dies ist auch ein Beweis dafür, dass Engagement, Leidenschaft und Teamgeist in diesen Zeiten zum Erfolg führen", sagt Thierry Lhotte, Vice-President & Managing Director Massey Ferguson Europe & Middle East.
"Massey Ferguson hat die Welt verbunden - zum ersten Mal waren Menschen aus der ganzen Welt zur gleichen Zeit live mit dabei! Die Ausbreitung der Pandemie hat uns vor Herausforderungen gestellt, gleichzeitig auch neue Chancen eröffnet. Dieses Global Live-Event wurde möglich, weil wir unsere Innovationen digital und mit sozialer Distanz auf den Markt bringen wollten. Eine Weltpremiere, die zeigt, was die neue Ära von Massey Ferguson ist: Die Distanz zwischen der Marke, ihren Händlern und Vertriebspartnern, ihren Kunden und der Presse zu überwinden und durch digitale Marketing-Tools ein verbessertes Erlebnis zu bieten", sagt Francesco Murro, Director Marketing Massey Ferguson Europe & Middle East.
"Wir fühlen uns sehr geehrt für diese Auszeichnung. Sie ist das Ergebnis einer starken Teamarbeit mit dem stärksten und für neue Ideen offensten Marketingteam, das wir bei Massey Ferguson kennengelernt haben. Während des gesamten Prozesses fühlten wir uns als Teil des Massey Ferguson-Teams, das Hand in Hand arbeitete, um diese kreative und technische Herausforderung zu meistern, 65.000 Menschen aus der ganzen Welt zu versammeln, ihre Aufmerksamkeit während eines 30-minütigen Livestreams, der hauptsächlich über mobile Geräte verfolgt wurde, aufrechtzuerhalten und sie für eine längerfristige Beziehung zur Marke zu gewinnen", sagt Marco Jannarelli, Präsident der NEXT Group
Das "Landing On Earth"-Event war der Beginn einer langen Erfolgsgeschichte für den MF 8S sowie für die kommenden digitalen Neueinführungen von MF-Produkten gemäß der 2018 initiierten Marketing-Roadmap.
"Die Marke Massey Ferguson hatte ohnehin schon vor der CoVid-19 Pandemie die Entscheidung getroffen, von traditionellen Messen zu mehr Hybrid-Veranstaltungen überzugehen. 2018 haben wir auf der EIMA-Messe in Italien zum ersten Mal angekündigt, dass wir uns von traditionellen Messen wegbewegen wollen, um unseren Kunden ein personalisierteres und gezielteres Erlebnis zu bieten. Unser MF eXperience-Konzept begann auf Messen, an denen MF bereits als hybrides Display teilnahm, das physische Präsenz und digitale Möglichkeiten miteinander verband und Pionierarbeit bei der Nutzung von Virtual Reality leistete, um Kunden auf unsere Produktpalette aufmerksam zu machen. Wir wissen, dass diese Entscheidung damals eine Menge Diskussionen ausgelöst hat. Nun macht die CoVid-19 Situation Massey Fergusons frühzeitiger Entscheidung alle Ehre, dass eine Änderung des Messe- und Veranstaltungsmodells und der Art und Weise, wie wir unsere Produkte einführen und bewerben möchten, notwendig ist, um die Erwartungen der Kunden wirklich zu erfüllen. Es sieht so aus, als würden unsere Mitbewerber jetzt nachziehen", schließt Herr Murro.
Wir freuen uns auf einen weiteren Erfolg für den MF 8S!
Möchten Sie mehr über die MF 8S-Traktoren Baureihe erfahren? Entdecken Sie mehr auf der Massey Ferguson-Website (MF8S.masseyferguson.com).
Quelle: MASSEY FERGUSON